¿Cómo podríamos hacerlo de manera efectiva?
El marketing en buscadores (SEM) es una forma eficaz de promocionar tus productos o servicios online, pero también puede resultar costoso si no gestionas tu presupuesto con prudencia. Necesitas controlar tus gastos eficazmente para optimizar el retorno de la inversión (ROI) y evitar malgastar dinero en palabras clave, anuncios o campañas irrelevantes o de bajo rendimiento. En este artículo, te mostraremos cómo usar algunas herramientas y técnicas para supervisar y controlar tu inversión en SEM.
01. Establezca sus objetivos y presupuesto:
Antes de lanzar tu campaña SEM, necesitas definir claramente tus objetivos y presupuesto. ¿Qué intentas lograr con tu campaña? ¿Cuánto estás dispuesto a invertir al mes, al día o por clic? ¿Cómo medirás tu éxito? Estas preguntas te ayudarán a establecer objetivos realistas y específicos para tu campaña, como generar más leads, ventas o tráfico. Puedes usar herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads o el Planificador de Palabras Clave de Microsoft Advertising para estimar el coste y la competencia de tus palabras clave y planificar tu presupuesto en consecuencia.
02. Utilice el seguimiento de conversiones:
El seguimiento de conversiones es una función que te permite medir cuántas personas que hacen clic en tus anuncios completan una acción deseada, como completar un formulario, realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo. El seguimiento de conversiones te ayuda a evaluar la eficacia de tus anuncios y palabras clave, e identificar cuáles generan más valor para tu negocio. Puedes usar herramientas como el seguimiento de conversiones de Google Ads o el de Microsoft Advertising para configurar y supervisar tus objetivos de conversión y ver cuánto gastas por conversión.
03. Optimice sus ofertas y su nivel de calidad:
Tus pujas y tu nivel de calidad son dos factores que influyen en la frecuencia y el lugar donde aparecen tus anuncios en la página de resultados de búsqueda. Tu puja es el importe que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio, y tu nivel de calidad es una calificación basada en la relevancia y la calidad de tu anuncio, palabra clave y página de destino. Puedes optimizar tus pujas y tu nivel de calidad con herramientas como Google Ads Bid Strategy o Microsoft Advertising Bid Strategy para automatizar o ajustar tus pujas en función de tus objetivos y rendimiento. También puedes mejorar tu nivel de calidad utilizando palabras clave relevantes y específicas, redactando un texto publicitario atractivo y claro, y creando páginas de destino que coincidan con tu anuncio y oferta.
04. Monitorea tu desempeño y ajusta tu estrategia:
Para realizar un seguimiento eficaz de tus gastos, necesitas supervisar tu rendimiento y ajustar tu estrategia periódicamente. Puedes usar herramientas como el Panel de Rendimiento de Google Ads o el Panel de Rendimiento de Microsoft Advertising para ver el rendimiento de tu campaña en términos de impresiones, clics, conversiones, coste y ROI. También puedes usar herramientas como Google Analytics o Microsoft Clarity para analizar el tráfico de tu sitio web y el comportamiento de los usuarios. Con base en los datos y la información que recopiles, puedes realizar cambios en tu campaña, como añadir, pausar o eliminar palabras clave, anuncios o campañas, probar diferentes variaciones de anuncios o refinar la segmentación.
05. Utilizar herramientas y servicios de terceros:
Si quieres optimizar tu presupuesto de SEM al siguiente nivel, también puedes usar herramientas y servicios de terceros que ofrecen más funciones que las plataformas nativas. Por ejemplo, puedes usar herramientas como SEMrush o Moz para realizar investigación de palabras clave, análisis de la competencia y auditorías SEO. También puedes usar herramientas como Optmyzr o WordStream para gestionar y optimizar tus campañas, pujas y anuncios en múltiples plataformas. También puedes usar servicios como Unbounce o Instapage para crear y probar landing pages que impulsen tus conversiones y reduzcan tu tasa de rebote.
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