¿Cómo podríamos hacerlo de manera efectiva?
Si tienes un sitio web, quieres que tenga un buen rendimiento. Quieres que atraiga visitantes, genere leads y convierta clientes. Pero ¿cómo sabes si tu sitio web está funcionando correctamente? ¿Cómo mides su éxito e identificas sus debilidades? Aquí es donde entran en juego las herramientas de marketing en buscadores (SEM). Las herramientas SEM son aplicaciones de software que te ayudan a analizar y optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda y los usuarios. Pueden ayudarte a descubrir por qué tu sitio web tiene un rendimiento bajo y qué puedes hacer para mejorarlo. En este artículo, analizaremos algunas de las herramientas SEM más comunes y útiles que puedes usar para mejorar el rendimiento de tu sitio web.
01. Investigación de palabras clave:
Uno de los primeros pasos en SEM es descubrir qué palabras clave busca tu público objetivo y su nivel de competencia. Las herramientas de investigación de palabras clave pueden ayudarte a descubrir nuevas oportunidades, analizar su volumen de búsqueda, dificultad y relevancia, y compararlas con las de la competencia. Algunas de las herramientas de investigación de palabras clave más populares son Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer y SEMrush Keyword Magic Tool. Estas herramientas te ayudan a encontrar las mejores palabras clave para el contenido de tu sitio web, tus anuncios y tus landing pages.
02. SEO técnico:
Otro aspecto importante del SEM es asegurar que tu sitio web sea técnicamente sólido y fácil de rastrear, indexar y posicionar para los motores de búsqueda. Las herramientas técnicas de SEO pueden ayudarte a auditar tu sitio web para detectar problemas como enlaces rotos, contenido duplicado, baja velocidad de carga, compatibilidad con dispositivos móviles y seguridad. También pueden ayudarte a optimizar la estructura, los metadatos, los mapas del sitio, el archivo robots.txt y el marcado de esquema de tu sitio web. Algunas de las herramientas técnicas de SEO más populares son Google Search Console, Screaming Frog SEO Spider y Ahrefs Site Audit.
03. SEO en la página:
Una vez que hayas solucionado los problemas técnicos de tu sitio web, debes optimizar tus páginas para las palabras clave que quieres posicionar. Las herramientas de SEO on-page pueden ayudarte a analizar y mejorar el contenido de tu página web, las etiquetas de título, los encabezados, las imágenes, los enlaces y la experiencia del usuario. También pueden ayudarte a supervisar el rendimiento, el posicionamiento y el tráfico de tu página web. Algunas de las herramientas de SEO on-page más populares son Yoast SEO, Rank Math y Page Optimizer Pro.
04. SEO fuera de la página:
Otro factor clave en SEM es fortalecer la autoridad y reputación de tu sitio web mediante la obtención de enlaces de otros sitios web relevantes y confiables. Las herramientas de SEO off-page te ayudan a investigar y analizar tu perfil de backlinks, las estrategias de backlinks de tus competidores y tus oportunidades de enlace. También te ayudan a monitorizar y medir tus campañas de linkbuilding y tus esfuerzos de difusión. Algunas de las herramientas de SEO off-page más populares son Ahrefs Backlink Checker, Moz Link Explorer y BuzzSumo.
05. Optimización de la tasa de conversión:
El objetivo final del SEM es convertir a los visitantes de tu sitio web en clientes. Las herramientas de optimización de la tasa de conversión (CRO) pueden ayudarte a probar y mejorar el diseño, la maquetación, el texto y las llamadas a la acción de tu sitio web. También pueden ayudarte a comprender el comportamiento, las preferencias y los comentarios de los visitantes de tu sitio web. Algunas de las herramientas de CRO más populares son Google Analytics, Hotjar y Optimizely.
06. Análisis competitivo:
La última herramienta de SEM que necesitas es observar a tu competencia y aprender de sus éxitos y fracasos. Las herramientas de análisis competitivo te ayudan a comparar tu sitio web con el de la competencia, analizar sus palabras clave, backlinks, anuncios y contenido, e identificar sus fortalezas y debilidades. También te ayudan a encontrar nuevas oportunidades y huecos en el mercado que puedas aprovechar. Algunas de las herramientas de análisis competitivo más populares son SEMrush, SpyFu y SimilarWeb.
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