¿Cómo podríamos hacerlo de manera efectiva?
El software de gestión de marca es una herramienta que te ayuda a crear, gestionar y supervisar tu identidad de marca en diferentes canales y plataformas. Puede ayudarte a alinear tu estrategia de marketing, diseño y mensaje con la visión, los valores y los objetivos de tu marca. Pero con tantas opciones disponibles, ¿cómo elegir la mejor para tu equipo de marketing? Aquí tienes algunos factores a considerar y algunos ejemplos de software de gestión de marca populares.
01. Tu marca necesita:
Antes de empezar a buscar un software de gestión de marca, debe definir sus necesidades y objetivos. ¿Cuáles son los principales retos y oportunidades para su marca? ¿Cómo quiere posicionarla en el mercado y diferenciarla de la competencia? ¿Cuáles son los elementos clave de su identidad de marca, como su logotipo, colores, tipografías, tono de voz e historia? ¿Cómo quiere comunicar su marca a su público objetivo y grupos de interés? Responder a estas preguntas le ayudará a reducir sus opciones y encontrar la que mejor se adapte a su marca.
02. Su presupuesto y recursos:
Otro factor a considerar es tu presupuesto y recursos. ¿Cuánto puedes gastar en software de gestión de marca? ¿Cuántos usuarios necesitarán acceder a él? ¿Cuánto tiempo y esfuerzo estás dispuesto a invertir en aprender a usarlo? Dependiendo de tu presupuesto y recursos, puedes optar por una solución gratuita o de bajo coste, una de gama media o premium, o una solución personalizada o a medida. También debes comparar las características, ventajas y desventajas de cada opción, como la facilidad de uso, el nivel de personalización, la integración con otras herramientas, la seguridad y la privacidad, y la atención al cliente.
03. Sus características y funciones:
Al seleccionar un software de gestión de marca, es importante considerar sus características y funciones. Entre las características comunes se incluyen las directrices de marca, que permiten crear, almacenar y compartir documentos que explican las normas y estándares para el uso de los elementos de la marca. Los recursos de marca, como logotipos, imágenes, vídeos, documentos, plantillas y fuentes, se pueden gestionar desde una ubicación central. La monitorización de marca permite monitorear y medir el rendimiento de la marca en diferentes canales y plataformas. Además, permite analizar el conocimiento, el alcance, la interacción y la fidelidad de la marca. Finalmente, la colaboración de marca facilita la colaboración entre los miembros del equipo y los socios externos en proyectos y campañas.
04. Algunos ejemplos:
Al seleccionar el mejor software de gestión de marca para su equipo de marketing, considere factores como las funciones que ofrece, la cantidad de usuarios y marcas compatibles, y los planes de precios. Entre los software de gestión de marca más populares se encuentran Frontify, Canva y Brand24. Frontify es una herramienta en la nube que le ayuda a crear, gestionar y compartir las directrices y recursos de su marca. Ofrece un plan gratuito para hasta 3 usuarios y 1 marca, con planes de pago desde $29 al mes. Canva es un software online de diseño gráfico y gestión de marca con un plan gratuito para hasta 5 usuarios y 1 marca, y planes de pago desde $9.95 al mes. Por último, Brand24 es un software web de monitorización y análisis de marca con una prueba gratuita de 14 días y planes de pago desde $49 al mes.
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